Massis traz de volta a sensação de restaurante de bairro com uma identidade visual que conversa com nostalgia e aconchego. Quer entender como tipografia, cor e pequenos detalhes (como matchbooks e sacos de fritas) transformam a experiência? Vem comigo.
Resumo do projeto e objetivos do briefing
Massis é um projeto de identidade para um sanduíche clássico com cara de restaurante de bairro. Queremos transmitir nostalgia, calor e apelo visual. A marca precisa funcionar bem em embalagens, sinalização e ambiente interno.
Objetivos do briefing
Definir uma voz visual clara e acolhedora. Criar um wordmark legível e amigável. Escolher paleta de cores que remeta ao retrô sem parecer datada.
Contexto e desafio
O mercado busca experiências afetivas e memoráveis. O cliente quer se diferenciar da comida rápida fria. O desafio é unir tradição e aplicabilidade moderna.
Público-alvo
Pessoas que valorizam comida caseira e ambientes aconchegantes. Idades entre 25 e 45 anos, urbanas e curiosas por design. Elas respondem bem a cores quentes e elementos artesanais.
Entregáveis e aplicações
Logo em versões horizontal e vertical. Diretrizes de cor e tipografia. Embalagens: sacos de fritas, caixas e etiquetas. Materiais de PDV: matchbooks, placas e adesivos.
Métricas e cronograma
Métricas: reconhecimento da marca e aumento de visitas à loja. Cronograma: esboços iniciais em duas semanas, revisão e entrega final em seis semanas.
Tipografia e a palavra como sinal (wordmark)
Tipografia define a voz visual da marca e precisa ser clara e humana. O wordmark é o logo feito apenas com letras, sem símbolo.
Escolha da família tipográfica
Escolha fontes que transmitam calor e tradição, sem perder boa legibilidade em embalagens. Uma serif suave pode sugerir tradição, enquanto uma sans clean traz modernidade sutil.
Legibilidade e tamanhos
Teste o wordmark em diferentes tamanhos, da etiqueta pequena à placa da fachada. Verifique leitura à distância e em baixa resolução, como fotos e telas pequenas.
Peso, contraste e cor
Use variações de peso para hierarquia, como regular e semibold para destaque. Escolha cores que deem contraste e preservem o espírito retrô da marca.
Espaçamento e proporções
Ajuste o kerning, que é o espaço entre letras, para fluidez visual. Equilibre altura e largura das letras para manter coerência em vários produtos.
Aplicações práticas
Teste o wordmark aplicado em sacos, matchbooks, rótulos e na sinalização interna. Provas físicas mostram problemas de impressão e permitem ajustes antes da produção.
Paleta de cores e referências retrô
Paleta de cores para Massis busca calor, nostalgia e boa leitura visual em embalagens e sinalização.
Cores primárias
Escolha um vermelho tomate profundo como cor principal, para evocar calor e apetite. Combine com um creme levemente amarelado que lembra papel antigo. Acrescente um verde oliva suave para equilíbrio e referência mediterrânea.
Cores secundárias e acentos
Use um marrom quente para elementos em madeira e fundos texturizados. Um dourado apagado pode dar ponto de destaque sem competir com o wordmark. Preto ou grafite funcionam como apoio para contraste e legibilidade.
Aplicações práticas
No layout de embalagens, mantenha o wordmark em alto contraste sobre o vermelho ou o creme. Em placas e neon, teste o vermelho contra azulejo branco para efeito retrô claro. Em matchbooks e sacos, prefira impressões simples com um ou dois tons para economizar na produção.
Consistência e impressão
Padronize códigos de cor em Pantone ou CMYK para manter consistência entre fornecedores. Pantone é um sistema de cores usado na impressão para garantir a mesma tonalidade. Faça provas físicas em papel e tecido antes da produção final.
Referências visuais retrô
Busque inspiração em restaurantes de bairro, placas de neon e rótulos antigos. Texturas como azulejo branco, madeira envelhecida e papel kraft complementam a paleta. Ícones simples e ilustrações manuais ajudam a reforçar o tom afetivo da marca.
Ilustrações, material gráfico e embalagens
Ilustrações e material gráfico dão personalidade para a marca e aceleram reconhecimento.
Estilo das ilustrações
Prefira ilustrações manuais e simples, com traço orgânico e leve imperfeição.
Ícones pequenos, como pães e folhas, funcionam bem em embalagens.
Aplicações em embalagens
Use o wordmark em destaque, acompanhado de ilustrações pequenas.
Sacos de fritas, matchbooks e etiquetas reforçam a experiência do cliente.
Prefira composições limpas para facilitar a leitura e impressão.
Material gráfico e provas
Escolha papéis com textura leve, como kraft, para tom mais artesanal.
Faça provas físicas para checar cor, corte e posicionamento do desenho.
Técnicas de impressão simples e eficientes
Impressão em uma ou duas cores reduz custo e mantém o ar retrô.
Letterpress cria relevo e textura; é ótima para materiais especiais.
Consistência e uso digital
Digitalize as ilustrações em alta resolução para uso online e impressão.
Defina regras de escala e margem para manter a unidade visual.
Aplicações no espaço: sinalização, sacos e objetos
Aplicações no espaço conectam identidade visual ao comportamento do cliente dentro da loja.
Sinalização e fachada
O wordmark deve aparecer em locais de alta visibilidade, como fachada e balcão.
Use neon ou pintura sobre azulejo branco para reforçar o aspecto retrô.
Embalagens e sacos
Imprima o logo em sacos de fritas e caixas, priorizando boa leitura.
Prefira uma ou duas cores e ilustrações simples para reduzir custo.
Objetos e pequenos itens
Matchbooks, adesivos e etiquetas ajudam a fortalecer a lembrança afetiva da marca.
Distribua pequenos objetos no caixa e nas mesas para surpresa do cliente.
Materiais e acabamentos
Escolha papéis texturizados e acabamentos que criem sensação artesanal ao toque do cliente.
Letterpress e relevo funcionam bem em materiais especiais, como cartões e matchbooks.
Posicionamento e escala
Teste a visibilidade do logo a diferentes distâncias e ângulos dentro da loja.
Considere iluminação e reflexos em superfícies como vidro e azulejo branco brilhante.
Manutenção e durabilidade
Escolha materiais fáceis de limpar e com boa resistência para uso diário.
Planeje trocas sazonais e substituições rápidas para manter a aparência sempre boa.
Fonte: TheDieline.com
