Doritos surpreende com uma embalagem inspirada em Stranger Things — roxo intenso, o olhar ameaçador do vilão e tinta que brilha no escuro. Quer entender por que essa edição limitada chamou atenção (e não parece só um truque)? Continue lendo.
A parceria: como surgiu a edição Stranger Things
Doritos se juntou a Stranger Things para criar uma embalagem única e chamativa. As marcas queriam algo que conversasse com fãs e consumidores. A parceria nasceu em reuniões entre as equipes de marketing e design.
Quem idealizou o projeto
O time de design da PepsiCo liderou a criação com aliados externos. Agências especializadas em packaging ajudaram a transformar a ideia em arte. O processo foi colaborativo e rápido, com várias revisões.
Como a colaboração funcionou
A Netflix aprovou o conceito e deu orientações sobre a estética da série. Houveram trocas sobre cores, símbolos e o tom sombrio desejado. A marca Doritos manteve elementos reconhecíveis para não perder sua identidade.
Inspiração visual e narrativa
O design se inspirou no visual de Vecna e na atmosfera dos anos 80. Escolheram roxo profundo para criar um clima misterioso e cinematográfico. A tipografia lembra cartazes de filmes para aumentar a sensação de suspense.
Técnica e inovação na embalagem
Usaram tinta que brilha no escuro para surpreender quando a luz some. Esse efeito cria um momento de descoberta para o consumidor. A técnica é simples, mas gera grande impacto visual.
Objetivo e alcance da ação
A edição visa atrair fãs da série e colecionadores de embalagens. Lançaram como item limitado para aumentar a procura e o engajamento. A ação teve apoio forte nas redes sociais e em pontos de venda.
Design e estética: roxo profundo, Vecna e tipografia cinematográfica
Roxo profundo domina a embalagem para criar um clima sombrio e nostálgico.
Paleta de cores
A combinação usa roxo, preto e tons escuros para drama visual.
Contraste com detalhes em laranja mantém a ligação com a marca Doritos.
Ilustração de Vecna
A arte retrata um olhar ameaçador inspirado em Vecna, sem ser literal.
A composição envolve sombras e linhas que lembram o mundo da série.
Tipografia cinematográfica
Usaram uma fonte pesada e alongada para dar tom cinematográfico ao design.
A tipografia remete a pôsteres de filmes e ajuda na legibilidade instantânea.
Texturas e acabamento
O acabamento mistura fosco e verniz localizado para criar contraste sutil.
O toque e o brilho mudam conforme a luz, valorizando o produto na prateleira.
Efeito brilhante
Usaram tinta que brilha no escuro para criar surpresa ao apagar a luz.
Essa tinta é um pigmento fosforescente que absorve luz e depois emite brilho.
Experiência do consumidor
A embalagem estimula fãs a colecionar e compartilhar em redes sociais.
O efeito dramático reforça a conexão emocional com a série e com a marca Doritos.
Tinta que brilha: tecnologia, efeito e experiência do consumidor
Doritos aplicou tinta que brilha para causar surpresa no consumidor. O efeito aparece quando a luz some e o desenho ganha vida.
Como funciona a tinta
A tinta usa pigmentos fosforescentes que absorvem luz e depois emitem brilho. Esse processo é chamado fosforescência, e dura alguns minutos a horas. Bastam segundos de luz para carregar o pigmento.
Aplicação e acabamento
A tinta é aplicada sobre verniz localizado ou áreas específicas da embalagem. Combinar acabamento fosco e verniz faz o brilho se destacar na prateleira.
Segurança e regulamentação
Os pigmentos usados em embalagens alimentares seguem normas de segurança. Fabricantes testam migração e toxicidade antes da produção em larga escala.
Experiência do consumidor
O efeito cria um momento de descoberta que incentiva compartilhamentos nas redes. Fãs tendem a fotografar e colecionar embalagens com brilho único.
Durabilidade e cuidados
O brilho diminui com o tempo e com exposição prolongada à luz. Para manter o efeito, evite esfregar a área com produtos abrasivos.
Processo criativo: o papel da equipe de design da PepsiCo
Doritos contou com a equipe de design da PepsiCo para liderar o projeto.
Equipe e funções
Havia designers de embalagem, ilustradores e gerentes de marca na equipe.
Cada um trouxe uma habilidade específica para o visual e a narrativa.
Processo colaborativo
O processo foi marcado por reuniões, moodboards e revisões rápidas.
Moodboards (painéis de referência visual) ajudaram a alinhar o conceito entre todos.
Prototipagem e testes
Fizeram protótipos físicos e digitais para ver o impacto na prateleira.
Prototipagem (criar modelos) ajudou a ajustar cores, texturas e acabamentos.
Aprovação e alinhamento com a Netflix
A Netflix participou das aprovações para manter fidelidade ao universo da série.
Houve trocas sobre uso de elementos visuais e regras de proteção de marca.
Prazos e produção
O cronograma exigiu decisões rápidas para atender às demandas de lançamento.
A equipe alinhou produção e fornecedores para garantir qualidade e volumes previstos.
Recepção e impacto: por que esta edição funciona além do gimmick
Doritos teve reação positiva de fãs e consumidores por conta da embalagem.
Reação dos fãs
Fãs compartilharam fotos nas redes e elogiaram o visual icônico.
Muitos viram valor de coleção e falaram sobre nostalgia dos anos 80.
Impacto nas vendas e marca
A edição limitada aumentou a procura em lojas e no e‑commerce.
Marcas ganham relevância quando unem design forte e narrativa conhecida.
Criação de conteúdo e engajamento
A embalagem virou assunto em vídeos, posts e unboxings nas redes.
O efeito que brilha estimula compartilhamento e aumenta o alcance orgânico.
Por que vai além do gimmick
Não é só um truque visual. Há estratégia de marca e produto envolvida.
A parceria oficial com a série traz autenticidade à ação.
O design e a tinta criam experiência sensorial e valor percebido.
Edição limitada e narrativa geram desejo e impulsionam compra imediata.
Métricas usadas incluem vendas, engajamento e recall de marca.
Fonte: TheDieline.com
