The Well renovou sua identidade visual com foco no propósito: transformar cada xícara em projetos de água limpa. Quer ver como design e missão se entrelaçam para criar uma marca mais coesa e premium?
Quem é The Well: missão e impacto social
The Well é uma marca de café que transforma vendas em projetos de água potável. A ideia junta o consumo diário ao impacto social de forma direta.
Missão e valores
A missão é levar água limpa a comunidades com necessidade. O foco também cobre saúde, educação e futuro local.
Os valores incluem transparência, responsabilidade e respeito às pessoas e ao meio ambiente.
Modelo de atuação
Cada compra contribui para projetos reais de água. Parceiros locais e ONGs implementam os trabalhos no campo.
A marca usa embalagens para contar qual projeto cada lote apoia. Isso facilita o vínculo entre cliente e causa.
Impacto social
Projetos de água reduzem doenças e melhoram o dia a dia das famílias. Crianças ganham mais acesso à escola quando a saúde melhora.
O impacto vai além da água. Há efeitos positivos na economia e na dignidade local.
Transparência e prestação de contas
A comunicação explica como a doação é usada e quem a executa. Relatórios e atualizações ajudam a construir confiança entre consumidores e comunidades.
Mostrar passos e resultados cria uma relação clara e responsável com o público.
Por que o design importa
O design das embalagens mostra a missão de forma simples e cativante. Rótulos bem pensados ajudam o consumidor a entender o propósito.
Um visual coerente também posiciona a marca como confiável e atraente no mercado de cafés especiais.
Briefing e objetivos do redesign com Carpenter Collective
Carpenter Collective recebeu um briefing claro: alinhar marca, missão e experiência do cliente.
Metas do redesign
A meta principal foi tornar a identidade mais premium e coesa visualmente.
Também buscou-se conectar melhor o produto com os projetos de água reais.
Diretrizes de design
Criaram um sistema de identidade modular, fácil de aplicar em embalagens diferentes.
A paleta e a tipografia transmitem confiança e artesanato local autêntico.
Storytelling nas embalagens
As embalagens mostram de forma clara qual projeto de água cada lote apoia.
Fotos e ícones simples ajudam quem compra a entender o impacto imediato.
Sustentabilidade e produção
O briefing também priorizou materiais mais sustentáveis e processos de produção.
Escolhas de impressão e gramaturas visam reduzir desperdício e custo logístico.
Medição e resultados esperados
Mensurar impacto foi um objetivo central desde o início do projeto.
Indicadores incluem vendas, doações vinculadas e engajamento do cliente nas redes.
Relatórios e histórias visuais ajudam a manter a confiança dos consumidores.
Elementos da nova identidade visual e sistematização
The Well renovou a identidade visual com elementos claros e fáceis de aplicar.
Logo e símbolo
O logo ganhou formas limpas e um símbolo inspirado em fluxo de água.
Versões horizontal e vertical permitem aplicação fácil em rótulos e banners.
Existem variações monocromáticas para impressos e usos com paleta limitada.
Paleta de cores
A paleta traz azuis, tons terrosos e acentos quentes para equilíbrio visual.
Os azuis representam água e confiança; os terrosos evocam origem e comunidade.
Códigos exatos de cor e contrastes são indicados no guia técnico.
Tipografia
Tipografias com boa legibilidade foram escolhidas para rótulos e meios digitais.
Uma família sem serif para títulos e outra suave para textos curtos.
Tamanhos e espaçamentos ficam definidos no sistema para manter consistência visual.
Sistema de embalagens
O sistema modular facilita criação de rótulos para vários tamanhos de embalagem.
Blocos de informação padrão mostram origem, projeto de água e notas de sabor.
Templates digitais reduzem tempo de produção e evitam erros na impressão.
Ícones, padrões e fotografia
Ícones simples explicam etapas dos projetos de água sem palavras demais.
Padrões sutis evocam texturas locais e podem ser aplicados em etiquetas.
Fotografia autêntica mostra pessoas e locais beneficiados, com tratamento consistente.
Guia de uso e sistematização
O manual descreve regras claras para cores, margens e proporções do logo.
Exemplos mostram como aplicar a identidade em lojas, site e embalagens.
Documentos digitais e templates asseguram aplicação rápida por equipes e parceiros.
Checks de contraste e tamanhos mínimos ajudam a garantir leitura em qualquer mídia.
O sistema foi pensado para crescer junto a novos produtos e mercados.
Como as embalagens contam a história e diferenciam a marca
The Well usa embalagens para contar a história por trás de cada café.
Narrativa nas embalagens
A embalagem mostra o projeto de água apoiado por aquele lote.
Fotos, ícones e textos curtos explicam o impacto direto na comunidade.
Elementos-chave
- Rótulo com nome do projeto e local apoiado.
- Foto pequena da comunidade beneficiada, mostrando pessoas e contexto.
- Ícones simples para explicar etapas do projeto, como perfuração e filtragem.
- Notas de sabor e origem do café em blocos claros.
- Código ou link para acompanhar resultados e relatórios do projeto.
Diferenciação no ponto de venda
Design destaca o produto na prateleira e reforça a missão.
Formas e cores ajudam o consumidor a entender o propósito rápido.
Embalagens consistentes aumentam confiança e tornam a marca memorável.
Transparência e conexão
Mostrar como a doação é usada cria vínculo com o comprador.
QR codes ou links permitem ver fotos e atualizações do projeto.
Relatos visuais e números simples ajudam a manter a confiança do público.
Materiais e sustentabilidade
Materiais e impressão escolhidos também contam a história sustentável da marca.
Acabamentos e gramaturas foram pensados para reduzir desperdício e custo.
Resultados, impacto em números e perspectivas de expansão
The Well monitora resultados com métricas claras e fáceis de entender.
Métricas usadas
As principais métricas incluem vendas, litros de água entregues e projetos concluídos.
Também se mede o número de famílias atendidas e o engajamento nas redes sociais.
Resultados observados
Relatórios mostram crescimento nas vendas e maior visibilidade da marca nacional e internacionalmente.
Clientes relatam mais confiança ao comprar por causa da transparência nos projetos de água.
Impacto em números
Os relatórios costumam indicar litros doados por lote e famílias beneficiadas por projeto.
Também aparecem percentuais de aumento nas doações mês a mês e no engajamento.
Transparência e relatos
Relatos em texto, foto e vídeo ajudam a comprovar resultados e gerar confiança real.
QR codes e páginas de acompanhamento permitem que o consumidor veja o progresso do projeto.
Perspectivas de expansão
A expansão pode incluir novos mercados, linhas de produto e parcerias locais estratégicas em breve.
Escalar exige controle de custos, logística eficiente e manutenção da qualidade do café.
Parcerias com ONGs e fornecedores locais ajudam a replicar projetos com mais eficiência.
Como medir e ajustar
Use indicadores simples, fáceis de explicar ao público e aos parceiros envolvidos.
Reveja metas com frequência e publique atualizações para manter a credibilidade da marca.
Fonte: TheDieline.com
